Latvija ir pievilcīga, ne tikai pateicoties tās ģeogrāfiskajai atrašanās vietai un ekonomisko interešu saplūšanai, bet arī iespējai izbaudīt unikālas kultūras īpatnības, kā arī Rīgas un citu Latvijas pilsētu vēsturisko atmosfēru. Rīga un Latvija ir pazīstamas kā slavenu komponistu, mūziķu, mākslinieku, rakstnieku un aktieru dzimtene.
Reizi piecos gados Latvijā notiek unikāls pasākums – Vispārējie Latviešu dziesmu un deju svētki. Svētkos piedalās aptuveni 30 000 cilvēku – kori, deju kolektīvi, orķestri, folkloras grupas, etnogrāfiskie ansambļi no Latvijas un citām valstīm. Šis pasākums, kas notiek kopš 1873. gada, ir iekļauts UNESCO kultūras mantojuma sarakstā. Par godu 100 gadu jubilejas svinībām 2018. gadā Dziesmu un deju svētki tika iekļauti Latvijas Kultūras kanonā, kas ietver 100 Latvijas kultūras simbolus.
Rīgas un Latvijas kultūras dzīve ir bagāta ne tikai ar nacionālās mākslas pārstāvjiem, bet arī ar daudziem ārvalstu mākslinieku pasākumiem. Latvijā notiek ikgadējie vasaras mūzikas festivāli pie jūras, vietējo un ārvalstu organizatoru filmu festivāli. Katru gadu Rīgu un Latviju apmeklē daudzi pasaulslaveni gan klasisko, gan mūsdienu žanru mūzikas izpildītāji.