Латвия выгодна не только своим географическим местоположением и переплетением экономических интересов, но и возможностью познать уникальную самобытность культуры страны и погрузиться в историческую атмосферу Риги и других городов Латвии. Рига и Латвия в целом известны как родина известных композиторов, музыкальных исполнителей, художников, писателей, актеров.
Раз в пять лет в Латвии проходит уникальное мероприятие – Вселатвийский праздник песни и танца. В празднике участвуют около 30 000 человек — хоры, танцевальные коллективы, духовые оркестры, фольклорные группы, этнографические ансамбли из Латвии и других стран. Праздник, проводимый с 1873 года, включён в список культурного наследия ЮНЕСКО. В честь празднования 100-летнего юбилея Латвии в 2018 году праздник песни и танца включен в культурный канон Латвии, в котором насчитывается 100 символов Латвийской культуры.
Культурная жизнь Риги и Латвии богата не только представителями национального искусства, но и множеством мероприятий зарубежных артистов. В Латвии ежегодно проводятся летние музыкальные фестивали на берегу моря, кинофестивали местных и иностранных организаторов. Каждый год Ригу и Латвию посещает большое количество всемирно известных музыкальных исполнителей как классических, так и современных жанров.